义乌品牌商标设计紧跟国际潮流

外贸业务增长激起英文商标使用热
义乌品牌商标设计紧跟国际潮流

　　日前，位于义乌苏溪的浙江四达工具有限公司的“一星ONE STAR”商标被认定为“中国驰名商标”，而“ONE STAR”恰恰是“一星”的英文直译名字。如今，像浙江四达工具有限公司这样直接在商标上标明英文的义乌企业越来越多，而一些外贸企业由于原先注册的是汉语拼音商标，随着外贸形势的发展，也渐渐把拼音改成了英文。正是外贸业务拓展的需要，使用英文商标在义乌品牌中已成趋势，商标设计逐步走向国际化。

　　日前，根据浙江某商标事务所的调查发现，不少浙江企业的商标命名至今仍局限于传统的汉字和拼音，使得商标国际化进程步履蹒跚。同时，由于一些企业商标在海外被抢注，导致该企业失去了国际市场的竞争力。

　　这种现象已经引起义乌许多企业的重视，一些义乌企业的商标在设计上已经发生了较大变化，在媒体广告宣传上也加进许多国际化的元素。如浪莎袜业、真爱毛纺、贝克曼服饰、绣锦服饰等，在商标设计上更加突出了国际味。此外，除原先已经注册了英文类商标的企业外，一些急需拓展外贸业务的义乌知名企业也适时推出国际化的商标形象。

　　在义乌市一家商标事务所从事海外商标注册事宜的负责人对记者说，当前在义乌企业中，除了部分以外贸为主的企业外，有60%以上的企业还是以中文拼音为商标内容，商标设计停留在国内认识程度上。

　　浙江四达工具有限公司一位负责外贸的部门经理表示，“一星ONE STAR”这个商标在设计上就突出国际性，有利于在国际上的推广，以便打响属于自己的出口品牌，商标与国际化接轨，为他们增加了可观的外贸订单。

　　据义乌市工商局商管科有关工作人员介绍，商标的国际化是一个重大的课题，有利于企业实现全球化战略。据这位负责人介绍，宝洁公司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，从而迅速打开了市场。他们将公司名称P&G(Procter&Gamble)，汉译为宝洁。10多年来，宝洁公司向中国市场推出9大类近20个品牌的产品，其中国名字都是经过广泛调研后确定的。现在，如Rejoice飘柔、Pantene潘婷、Head and Shoulders海飞丝、Olay玉兰油等，无不在中国享有盛誉。

　　因此，业内人士表示，目前义乌市很大一部分商标直接用汉语拼音注册，这在国内销售并没有多大影响，但在国际市场上销售，很多普通的外国人似乎看不懂。由此看来，商标中出现一些发音拗口的汉语拼音很难实现国际化，也不利于中国企业参与国际竞争。根据商标注册的规律，汉语商标词的国际化通常有以下几个途径：一是直译；二是音译和意译相结合；三是拼译，采用两个以上的西文词或词根、词缀诠释汉语商标词。现阶段，在义乌企业与全球联系日趋紧密的情况下，商标词的国际化问题将更为突出。

　　义乌商报讯(记者陈晓文)